Unilever را رها کلمه 'عادلانه' از آن پوست-کرم روشن. کارشناسان می گویند که آن را نمی کند مبارزه با Colorism

یکs در سراسر جهان تظاهرات در برابر پلیس به قتل جورج فلوید را برانگیخته بازنگری و رد راه نژاد پرستی لمس تمام جنبه های زندگی Unilever و آن هندی, شرکت تابعه, Hindustan Unilever محدود این هفته اعلام کرد قصد دارد به نام تجاری جدید خود را بهترین فروش پوست روشن, کرم, Fair & Lovely پس از انتقاد گسترده است که آن را ترویج زیبایی آرمان های منتقله از نژادپرستانه استاندارد.

Unilever را رها کلمه "عادلانه" از کرم را عنوان و حذف واژه "عادلانه/انصاف" "سفید سفید" و "نور/روشن" از آن نام تجاری و بسته بندی. حرکت زیر سال-طولانی انتقاد بیش Fair & Lovely و راه که در آن بازاریابی مبارزات انتخاباتی تاکید کرده اند تا به عنوان یک کیفیت مثبت در یک فرد—که به نوبه خود جمع colorism یا تبعیض نسبت به افراد با پوست تیره تر دارند. اما در نظر گرفتن دور کلماتی مانند "عدالت" و "سفید" کارشناسان می گویند علامت گذاری به عنوان یک گام کوچک رو به جلو در یک پروژه بسیار بزرگتر از chipping دور در مسائل مربوط به تداوم توسط colorism.

"فقط از بین بردن کلمه "عادلانه" است نه به اندازه کافی" می گوید: Radhika Parameswaran استاد جنسيت و مطالعات رسانه در دانشگاه ایندیانا بلومینگتون که مطالعات اثرات نژادپرستی و colorism در هند و در سراسر جنوب آسیا. "این یک پدیده جهانی است. اینکه این ایده وجود دارد که قدرتمند همواره نور پوست است."

Colorism آشکار در هزاران راه در بسیاری از فرهنگ ها با توجه به Parameswaran. در هند که در آن Fair & Lovely گزارش دارای 70 درصد از سهم بازار کشور را با پوست روشن صنعت colorism است که آگاهانه توسط نیروهای استعمار و کاست و سیستم های مبتنی بر و, جهانی شدن, ساخت فرم های خاص از تبعیض بخشی از زندگی روزمره است. با توجه به Parameswaran آن دیده می شود در فرد مقابل در خانواده که در آن سبک تر-پوست کودکان دریافت درمان ترجیحی و در موسسات مانند محل که در آن مردم احساس می کنند که در حال حاضر به عنوان سبک تر به موفقیت است.

Fair & Lovely شد در دسترس در هند در سال 1975 و به زودی آمار بازار در کشورهای دیگر آسیایی مانند بنگلادش و سریلانکا و پاکستان و تایلند وارد فرهنگ در زمانی که برخی دیگر از محصولات لوازم آرایشی و بهداشتی در دسترس است و از آنجا که به طور معمول به بازار عرضه شده است برای اقشار کم درآمد. کرم شاهد رونق در خرید و فروش در 1990s با توجه به Parameswaran راست به عنوان نسل آینده از سن و بر فرصت های شغلی جدید در بخش خرده فروشی و دیگر شغل فروش. خرید محصولات زیبایی مانند Fair & Lovely نماد داشتن درآمد قابل تصرف به عنوان به خوبی به عنوان یک تلاش در جهت داشتن سبک پوست او می گوید:.

"مردم می خواهید برای خرید به یک رویای تحرک رو به بالا," Parameswaran می گوید. "آنها با استفاده از هر ابزار برای به دست آوردن آن است. آیا مردم با استفاده از پوست روشن کرم و باور آنها کار می کند ؟ آنها ممکن است. آن است که نشان می دهد شما یک نوع خاصی از قدرت شما قبل ندارد."

Unilever تصمیم می آید پس از جانسون و جانسون هفته گذشته اعلام کرد که این امر توقف فروش محصولات که ادعا می کنند برای کاهش لکه های تیره هستند اما اغلب استفاده می شود برای پوست روشن, اثرات و زیر فشار در صنایع مختلف برای رسیدگی به استفاده از کلیشه های نژادپرستانه در تبلیغات به عنوان سیاه و سفید زندگی می کند توجه به اعتراضات ادامه خواهد داد.

"ما می دانیم که استفاده از عبارت 'نمایشگاه', 'سفید' و 'نور' نشان می دهد منحصر به فرد ایده آل از زیبایی است که ما نمی فکر می کنم درست است و ما می خواهیم به این آدرس" آفتابی Jain, Unilever رئیس جمهور از زیبایی و مراقبت های شخصی در بیانیه ای گفت: پنجشنبه منتشر شد. "همانطور که ما در حال تحول راه است که ما ارتباط برقرار پوست مزایای محصولات ما که تحویل درخشنده و حتی پوست آن نیز مهم است برای تغییر زبان استفاده می کنیم."

در یک ایمیل به زمان مورد نگرانی است که حرکت نمی کند رسیدگی به مشکلات عمیق تر در اطراف colorism یک Unilever سخنگو گفت: این تصمیم به حذف ارجاع به کلماتی مانند "نمایشگاه/انصاف" "سفید سفید" و "نور/روشن" است که "بخشی از یک جریان تکامل از ما مراقبت از پوست نمونه کارها" است که شامل گسترش تبلیغات خود را به ویژگی های زنان از تن های مختلف پوست.

"ما به طور کامل متعهد به مراقبت و جشن های پوست, و ما در حال ترجمه این اعتقاد را در عمل با ما آینده مراقبت از پوست نوآوری در محصولات و نام تجاری محدوده و ارتباطات" سخنگوی گفت. "تغییر نام است نه پایان مقصد."

این تغییر علامت تجاری تلاش می آید به عنوان یک شگرد بازاریابی برای Mirusha Yogarajah یک فیلمساز و نویسنده تامیل سری لانکا تبار که در سال 2015 مدل در یک سری Pax جونز یک عکاس به نام "ناعادلانه و دوست داشتنی" به جشن تیره پوست زنان و به تماس توجه به insidiousness از colorism. تغییر Fair & Lovely نام آدرس نیست چگونه colorism است "بسیار رایج در جامعه ما," او می گوید.

"این هیچ کاری نمی کند. آنها هنوز هم در حال فروش همان محصول" او می گوید: از یونیلور اعلام. "اگر شما در حال تغییر تبلیغات به جایی که آنها در حال ترویج نور پوست است که معقول و منطقی است اما اگر شما هنوز هم فروش محصول که معنای چندانی ندارد."

Yogarajah, 26, به یاد می آورد او اعضای خانواده با استفاده از Fair & Lovely خود به دختر جوان در حالی که او در حال رشد است.

"من تیره عموزاده و آنها فقط پس از تخریب," او می گوید. "اگر یک کودک نمی کند و انجام یک وظیفه یا یک کار سخت و طاقت فرسا به جای پرداختن به کارهای عادی و روزمره خود آن را تبدیل به یک حمله در خود پوست تیره. آن را فقط یک راه آسان برای حمله به آنها را. با آنها هستیم. آن را می سازد هیچ حس."

جنبش جهانی علیه نژادپرستی قرار گرفته و به موشکافی در بسیاری از عموم سرمایه گذاری است که باید پول به دست آورده از طریق ترویج نژادپرستانه استعارههای از Quaker Oats گفت: این امر آن را تغییر دهید عمه Jemima به نام تجاری است که بر اساس یک نژادپرست کلیشه برای HBO حداکثر اضافه کردن متنی به بر باد رفته به توضیح دهید که چگونه این فیلم را ستایش میكنند. با فاصله گرفتن خود از کلماتی مانند "سفید" و "عادلانه" Unilever اتحاد پیوست و با شرکت های مختلف ایجاد تغییرات در هفته های اخیر. اما بدون درست ساختاری تغییرات این حرکت نسبتا سطحی با توجه به Parameswaran.

"برای colorism حتی سر به سمت چیزی شبیه به پایان وجود دارد به چند پیشانی کمپین برای پایان دادن به آن. شروع در خانواده و مدرسه و سیستم های. تغییر کتاب های ما را بخوانید و به تصاویر نگاه کنیم. تغییر, ازدواج, شیوه," او می گوید. "خنثیسازی سفید برتری به طور کلی."

دریافت مختصر. ثبت نام برای دریافت داستان بالا شما نیاز به دانستن در حال حاضر.

لطفا یک آدرس ایمیل معتبر.

ثبت نام در حال حاضر

بررسی جعبه اگر شما نمی خواهید برای دریافت پیشنهادات از طریق ایمیل از زمان.

شما می توانید در هر زمان لغو عضویت. با ثبت نام شما موافقت به شرایط استفاده و سیاست حفظ حریم خصوصی

با تشکر از شما!

برای امنیت خود را به ما ارسال یک ایمیل تایید به آدرس شما وارد شده است. با کلیک بر روی لینک برای تایید اشتراک خود را و شروع به دریافت خبرنامه ما. اگر شما نمی توانید تایید در عرض 10 دقیقه لطفا پوشه اسپم خود را.

نوشتن به Mahita Gajanan در mahita.gajanan@time.com.