هر تجاری یک سوپر باول تجاری در حال حاضر

سوپر باول آن شناخته شده است, خنده دار, تبلیغات, اما آن را نیز تبدیل به یک نمایشگاه سالانه از چه سریع شرکت با برچسب برگشت در سال 2014 به عنوان "sadvertisement." شما می دانید که آنها تبلیغات این برنامه شامل سربازان بازگشته از جنگ و یا Budweiser Clydesdales پرداخت ادای احترام به 9/11 قربانیان و یا جانی کش خواندن یک شعر در مورد پاره پاره, پیر, پرچم یا کلینت ایستوود در حال قدم زدن در یک کوچه صحبت کردن در مورد چگونه رکود اقتصادی بر صنعت خودرو. آنها تبلیغات است که شما را نالان و افتخار می کنم به آمریکا. آنها تبلیغات است که نشان می دهد آن عملا خود را وطن پرست وظیفه برای خرید یک رم.

این روزها تبدیل در تلویزیون در میان coronavirus بحران به معنی تماشای بمباران سوپر باول-آماده sadvertisements. ممکن است وجود دارد هیچ ورزشی آمریکایی در همه, اما تبلیغ بیشتر مشتاق تر از همیشه به دستکاری مشتریان با بازی به حس هویت مشترک. در "این زمان مشکل" آمریکایی ها را گرد هم آورده ... توسط تاکو بل توسط Walmart, توسط, حال بارگذاری, اپل, توسط Facebook. تبلیغات نگران کننده تلفیق ما coronavirus پاسخ با میهن پرستی یک تاکتیک طولانی ثابت شده است موثر برای ساخت فروش اما در حال حاضر به طور بالقوه کمک به ما botched پاسخ به شیوع بیماری است.

در سال 1991 نیویورک تایمز مشاهده شده است که "NFL یافت می شود که بسته بندی خود را در پرچم یا هر چیز دیگری به لحاظ سیاسی مناسب نمی صدمه دیده در دفتر جعبه را." نه نشانی از آن را به نظر می رسد به صدمه دیده است در حال حاضر دیدن چگونه بسیاری از مارک های موقعیت خود را به عنوان یک فانوس دریایی از نور در "این بار تلاش." البته به جای یک جنگ یا بحران گروگانگیری و یا یک حمله تروریستی را متحد رویداد جهانی است همه گیر. و به عنوان Stephen Colbert درستی آن را خلاصه تا قبل از پخش خود cloying sadvertisement طنز در سال 2019, "Super Bowl commercials می ترسند به جلو در کشور heartstrings به حرکت محصولات خود را." Coronavirus تبلیغات نیست ،

از نظر بازاریابی آن واقع شده است بسیار شگفت انگیز به تماشای. در عرض فقط چند هفته تبلیغات صنعت توانسته است به محوری همه آن مبارزات (از جمله hilariously موقع KFC آگهی مربوط به تحت اللفظی انگشت لیس). برخی از 92 درصد از بازاریابان بهینه سازی پیام خود از اواسط ماه مارس یک نظرسنجی که توسط انجمن ملی تبلیغ در بر داشت. و آن کار می کند: به گفته یکی از شرکت "های اخیر تبلیغات را دریافت نمرات بالا" با "متوسط 'likability نمره از تبلیغات است که ذکر COVID-19 ... 11 درصد بالاتر از صنعت میانگین قرار دادن نقاط در یک لیگ با Super Bowl ads از نظر اثربخشی و" لس آنجلس تایمز می نویسد.

شاید بزرگترین سادگی از چه مارک های بستن محصولات خود را به کروناویروس ناشی از میهن پرستی است که چگونه بسیاری از این تبلیغات نیست بدیهی است که فروش ، "آنها در حال انجام تبلیغات نفسه" جوزف Kang ارشد مدیر پروژه در شرکت بازاریابی Edelman گفت Vanity Fair. "آنها فقط گفت:" هی نگاه ما یک نام تجاری است و ما مراقبت.'" بخشی از آن است که فقط زرنگ و دانا استراتژی; مردم می دانند که آنها در حال hawked چیزی از آن خواهد آمد در سراسر به عنوان بی مزه به استفاده از یک بیماری همه گیر و مرگ صدها هزار نفر, به, فروش, می گویند, مرغ سرخ شده.

بهترین مثال ممکن است این Uber آگهی که ویژگی های تکان دهنده فیلم از متنوع مقطع از آمریکایی ها از قرنطینه انعقاد با پیام "با تشکر از شما برای اینکه با Uber" (در همین حال روز دوشنبه این شرکت کاهش 3,000 مشاغل). آگهی های دیگر از جمله یکی از — البته — NFL تابع بیشتر به عنوان نشاط بخشی اعلانات آگاهی عامه مردم به عمل خود انزوای اجتماعی و فاصله. سایر آگهی های تابع بر روی سطح به عنوان فداکارانه مراسم تجلیل از کارگران ضروری; خارج شده و به عنوان مثال زد آگهی های مدیر عامل شرکت گفتن کارکنان خود را که آنها قهرمانان در حالی که لاو تشویق مردم به نشانه تشکر از مراقبت های بهداشتی کارگران (احتمالا با استفاده از تجهیزات خریداری شده در فروشگاه های خود را). وضع را حتی گسترده تر جشن "شادی بخشندگان" در حالی که domino's Pizza می خواهد شما را به می دانم که آنها در حال استخدام, دیدن همانطور که شما ممکن است از کار.

تلویزیون تبدیل شده است اشباع شده با این تبلیغات تمام سهام با استفاده از عباراتی مانند "این زمان نامشخص" و تقریبا هرگز پرداختن به همه گیر به طور مستقیم. این به نظر می رسد اتصالات با تحقیقات بازار; تنها 10 درصد از مردم "گفت: آنها می خواستند بازاریابان به اذعان وضعیت و یا ابراز نگرانی" وال استریت ژورنال گزارش هر چند 24 درصد گفت: آنها می خواستند بدانند که "چه تبلیغ انجام شده است برای کمک به در طول بیماری همه گیر." در عوض ما با چپ پیشنهادهای مبهم است که با هدف ضربه به میهن پرستی ما را ما با هم برای خرید آبجو و یا همبرگر یا بیشتر آبجو. تبلیغات هستند بنابراین در این نقطه فرمولی که یک کاربر یوتیوب ویرایش هم تدوین فیلم در مورد چگونگی هر COVID-19 میلادی است.

باید منصفانه به نظر می رسد به عنوان یک استراتژی موثر اگر شما می خواهید به فروش چیزی — اگر چه از راه های دیگر ممکن است backfiring.

به عنوان همکار من دیمون لینکر است قاطعانه استدلال "قدیمی از مد افتاده سر خوک فردگرایی مردم آمریکا" یک خودکشی پیمان و "ما ارزش آزادی شخصی بسیار بیش از حد — و برای که ما به احتمال زیاد به پرداخت یک قیمت بسیار شیب دار در طول هفته ها و ماه آمده است." این شده است نشان داده شده در تحت عنوان "آزاد" اعتراض خوشگذرانی در کشورهای که بازگشایی شد خیلی زود و حتی در این راه رئیس جمهور تهمت است به ظاهر banked موفق coronavirus کمپین بر بلامانع شروع NFL در این پاییز. Stoking میهن پرستی است هزینه های خود را حتی در شرایط عادی و در نتیجه سمی تلفیق از تظاهرات و یا در NFL ، بی احترامی سربازان? بد بودن آمریکا ؟ در حال حاضر اگر چه عواقب ممکن است حتی بیشتر نگران کننده: مارک ها و محصولات فشار آمریکایی ها به شیر به یک مشترک هویت ملی از طریق تشویق آنها, اما قلب-wrenchingly به رزومه خرید چیزهایی می تواند کاملا به معنای واقعی کلمه در نتیجه دهها هزار نفر مرده تر از لازم است.

در اولین آخر فصل Mad Menدان دراپر معتقد است که "وجود دارد نادر مناسبت زمانی که عمومی می تواند درگیر در یک سطح فراتر از فلش — در صورتی که احساساتی پیوند با این محصول است." آنچه او را توصیف البته دستکاری های احساسی. در خدمات فروش پروژکتور و یا یک ماشین ممکن است به اندازه کافی بی ضرر تاکتیک. اما باور ما حس مسئولیت مدنی به مصرف در میان یک بیماری همه گیر است که چیز دیگری به طور کامل.

پس از همه ضمنی در هر تبلیغات پیام ما بیش از آنها را; که ضمنی و شاید هم در ایده ما از میهن پرستی. اما در حال حاضر زمان به فراتر از هر کسب و کار و یا نام تجاری و یا حتی کشور است. هنوز هم به نوبه خود بر روی تلویزیون خود را و شما تمام شود اما تضمین شده برای شنیدن یک تک مبهم سایه پیام از "با هم بودن" — یک شرکت یادآوری است که "این نیز بگذرد" و ما در اینجا خواهید بود برای پول خود را هنگامی که آن را ندارد.

می خواهید بیشتر ضروری تفسیر و تجزیه و تحلیل مانند تحویل مستقیم به صندوق پستی خود را? برای ثبت نام در این هفته "امروز بهترین مقالات" عضویت در خبرنامه اینجا.