برای دریافت تعداد زیادی کارت هدیه تعطیلات آماده شوید
او این را به اشتراک می گذارد
عضو
شما آزاد هستید که این مقاله را تحت مجوز Attribution 4.0 International به اشتراک بگذارید.
به گفته یک کارشناس خرده‌فروشی، در پس زمینه مشکلات زنجیره تامین که منجر به خالی شدن قفسه‌های فروشگاه‌ها می‌شود، رایج‌ترین هدیه تعطیلات امسال می‌تواند کارت هدیه باشد.
"هر چیزی که خوانده ام می گوید تقاضای زیادی وجود دارد. جان تالبوت، مدیر مرکز آموزش و تحقیقات خرده‌فروشی در دانشکده بازرگانی کلی دانشگاه ایندیانا، گفت: من نمی‌دانم که آنها این هزینه را برای چه چیزی خرج خواهند کرد. "من فکر می کنم امسال سال کارت هدیه برای بسیاری از خرده فروشان است.
"اگر آنها فرزندان من بودند، انتظارات را برآورده می کردم.
شرکت هایی مانند تارگت، والمارت و آمازون توانسته اند از مقیاس و نفوذ خود برای غلبه بر برخی از مشکلات عرضه که همه ما تجربه می کنیم استفاده کنند. مدیرعامل تارگت قاطعانه اعلام کرد که قفسه های آنها در آخرین تماس سود شرکت پر و آماده برای مشتریان خواهد بود. با این حال، من انتظار دارم که هنوز اقلام خاصی وجود داشته باشند که در دسترس نخواهند بود، که کارت های هدیه را به یک جایگزین قوی برای جلب تقاضای مصرف کنندگان بدون داشتن کالای خاص تبدیل می کند.
تالبوت افزود: «همین روز به وب‌سایت Home Depot رفتم و اولین چیزی که نشان دادند کارت‌های هدیه بود. "بنابراین، نمی‌دانم که آیا مدیریت فروشگاه قبلاً این بحث‌ها را دارد که "اگر آنچه آنها می‌خواهند نداشته باشیم، بعداً آن را برای آنها خواهیم داشت." بیایید مطمئن شویم که آنها به جای آن یک کارت هدیه می‌خرند.
جالب اینجاست که اگر این رویکرد این شرکت‌های خرده‌فروشی عمومی است، بهتر است با وال استریت صحبت کنند، زیرا خرید با کارت‌های هدیه از نظر حسابداری فروش محسوب نمی‌شود. البته فروشگاه‌ها بعداً زمانی که مصرف‌کنندگان از کارت‌های هدیه استفاده می‌کنند، این درآمد از فروش را دریافت می‌کنند و این می‌تواند حتی سودمندتر باشد، زیرا درصد قابل توجهی از کارت‌های هدیه هرگز استفاده نمی‌شوند.
او می‌گوید: «اگر تغییری 5 یا 6 درصدی در خرید با کارت هدیه به جای اقلام فیزیکی وجود داشته باشد، این کاهش فروش 5 درصدی است. «همچنین جالب خواهد بود که ببینیم چگونه شعب ارتباطات مالی این شرکت‌های بزرگ دولتی اطمینان می‌دهند که وال استریت آگاه است که تقاضا در حال افزایش است و صرفاً به عنوان فروش گزارش نمی‌شود.
در حالی که بزرگسالان ممکن است درک کنند که کارت هدیه پولی است که می توان در آینده خرج کرد، تالبوت می داند که بسیاری از کودکان این پیام را با کمال میل نمی پذیرند. او به والدین پیشنهاد می‌کند که مفهوم صبر را توضیح دهند و شاید به فکر توزیع هدایای خود در «12 روز کریسمس» باشند و نه فقط در 25 دسامبر.
تالبوت می گوید: «اگر آنها فرزندان من بودند، انتظارات را مدیریت می کردم.
او با کارشناسان دیگری موافق است که به مصرف کنندگان توصیه می کنند همین الان خرید کنند و بعدا منتظر قیمت های بهتر نباشند. انتظار یک بازار رقابتی بر اساس تطابق قیمت نداشته باشید. فروشگاه ها آنچه را که دارند می فروشند.
«اگر در شرایطی هستید که کمبود کالا وجود دارد و تقاضا وجود دارد، فکر می‌کنم بسیار مراقب باشم تا در این فصل تعطیلات بر سر قیمت‌ها رقابت کنم. او گفت: «فکر می‌کنم چیزی که می‌خواهم با آن رقابت کنم این است که «من آن را دارم و دیگری ندارد»، که ممکن است در بسیاری از موارد درست باشد. «این می‌تواند یکی از آن مواقعی باشد که شرکت‌هایی که زنجیره‌های تامین خود را بهتر مدیریت می‌کنند و خرده‌فروشانی دارند که چیزهای درستی را انتخاب کرده‌اند، می‌توانند برنده باشند، فقط به این دلیل که آنها را دارند و مجبور نیستند بر سر قیمت رقابت کنند. ”
با توجه به مشکلات زنجیره تامین، فروشگاه های بزرگ پیشرو باید در وضعیت بهتری باشند. آنها کنترل بیشتری بر عرضه دارند، از جمله اولویت دادن ظروف خود به بازیکنان کوچک و خرده فروشان کوچک محلی.
کارشناسان می گویند که خرده فروشی در این فصل تعطیلات می تواند 8 تا 10 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یابد، اگرچه قیمت های بالاتر در نتیجه تورم ممکن است عاملی باشد. و سال گذشته آن سال فاجعه‌باری نبود که بسیاری پیش‌بینی می‌کردند به دلیل COVID-19. تالبوت گفت اما برای پیش‌بینی تأثیر ترس‌های تورمی بر خرید تعطیلات خیلی زود است و اشاره کرد که بسیاری از مصرف‌کنندگان به تازگی اثرات افزایش قیمت بنزین، گرمایش خانه، غذا و سایر کالاها را احساس کرده‌اند.
«نمی‌دانم این هزینه‌های بالاتر چقدر روی کیف پولشان سرمایه‌گذاری می‌شود. دو یا سه هفته دیگر پس از آمدن این قبض برق بالاتر، به آن فرصت دهید، و شاید مردم فکر کنند که واقعاً به این Tickle Me Elmo - اگر کسی این توصیه را به خاطر بیاورد - که برای فرزندانشان می‌گیرند نیازی ندارند.
برخلاف سال‌های گذشته، تالبوت هیچ صدایی را نمی‌بیند که به شدت در اطراف اسباب‌بازی‌های خاص بلند شود. بلکه انتظار دارد وسایل بهداشت شخصی و هدایای منزل مورد استقبال قرار گیرد. او گفت: «ما هنوز زمان بیشتری را نسبت به قبل در خانه‌هایمان می‌گذرانیم.
هدایای با تجربه در سال های اخیر به طور فزاینده ای محبوب شده اند. اما با محاصره و سایر محدودیت‌های سفر به دلیل همه‌گیری، بسیاری از خرید بلیط هواپیما، اقامت و سرگرمی را تا امسال به تاخیر انداختند. تالبوت معتقد است که این روند ممکن است دوباره ادامه یابد، اگرچه پیش‌بینی‌های سفر ثابت است زیرا خانواده‌ها دوباره برنامه‌های تعطیلات را به تعویق می‌اندازند. علاوه بر نگرانی‌ها در مورد کووید، استراحتگاه‌ها، هتل‌ها و خطوط هوایی با همان مشکلات نیروی کار و عرضه که سایر شرکت‌ها با آن مواجه هستند، سروکار دارند که منجر به کاهش کیفیت خدمات می‌شود.
"من کنجکاوتر از هر زمان دیگری در تاریخ طولانی خرده فروشی خود هستم که ببینم چه خبر است. تالبوت گفت: "من بسیار علاقه مند هستم که نتیجه جمعه سیاه و سپس سایبر دوشنبه را ببینم تا مناطق مورد توجه را ببینم."
"خیلی چیزها اتفاق می افتد که محیطی را ایجاد می کند که پیش بینی اینکه مصرف کنندگان دلارهای خود را در این سه ماهه چهارم کجا سرمایه گذاری می کنند دشوار است، که به عنوان یک شاخص مشترک یا سلامت برای اقتصاد ما بسیار مهم است.
منبع: دانشگاه ایندیانا
[ad_2]