چرا "من نمی توانم نفس بکشم' خاموشی ویدئوها بهتر از اکثر شرکت های بزرگ wokeness

خفه کننده یک مرد طول می کشد زمان کمتر از آوردن یک کتری آب را به جوش. آن را در زمان کمتر از بسیاری از آمریکایی ها رفتن بین نگاهها در تلفن خود را. در آن طول می کشد زمان کمتر از استاندارد تلویزیون تجاری ،

اما اندازه گیری شده یک دوم در یک زمان آن نزدیک به نه ساعت در حال یک "ابدیت" با توجه به هزاران نفر از مردم که به طور منظم برنامه نویسی قطع شد این هفته خود را به صفحه نمایش تلویزیون رفتن تیره در حافظه جورج فلوید که در بازداشت پلیس در روز یادبود. از MTV Nickelodeon است به HGTV به Comedy Central, CBS Sports, و حتی Spotify در این اعلانات آگاهی عامه درمورد علامت هر دوم که سفید مینیاپولیس افسر پلیس فشرده زانو به پایین در Floyd گردن به او التماس "من نمی توانم نفس بکشم" 16 بار قبل از رفتن ناخودآگاه. هر چند اکثر موارد از مارک wokeness سزاوار ما موشکافی و اغلب تمسخر این و نه دقیقه ای-طولانی مراسم تجلیل از فلوید در حال نادر موثر شرکت ژست, پخش كردن, آگاهی از مشقت و خشونت پلیس در حالی که باقی مانده بیشتر فاصله گرفته از شرکت های بزرگ سرمایه داری با هدف.

"بیدار تبلیغات" آن را به عنوان است که معمولا به نام یک پدیده نسبتا جدید به عنوان فرهنگ ما دگرگون شده "از تعامل با برندها به عنوان وسایل نقلیه از خود-برچسب زدن به وسایل نقلیه خود بیان" در کلمات استراتژیست برند یاس بینا. وای به ویژه که بزرگ شده اند تا با دسترسی آسان به اطلاعات در مورد شرکت' شیوه های اخلاقی به ویژه آگاهانه از تعامل با برندها که خود را به اشتراک بگذارید آرمان مترقی; 70 درصد "به طور فعال در نظر گرفتن ارزش شرکت هنگامی که ساخت یک خرید" با توجه به تحقیقات توسط فوربس. این نتیجه به معنی صنعت تبلیغات است که همیشه به دنبال آینده باعث به شریک خود را با, چه می شود که نایک صف آرایی پشت khezri, ژیلت #MeToo تجاری و یا حتی علامت های تجاری است که فرض کنیم "شخصیت" در توییتر را روشن Netflix بکشد و یا استیک-اومم حقیقت بمب.

اما ایجاد بیدار تبلیغات نیست که به عنوان فرصت طلب استثماری یا بدتر ریاکارانه است بسیار دشوار است. حداقل وجود دارد به عنوان بسیاری از احتراق ناقص در چند عنوان وجود دارد موفقیت (یک مطالعه شنگول "coronavirus تبلیغات" که یکی آشکار مثال اخیر) و مارک به نظر می رسد به خصوص بد وقتی که می آید به پیدا کردن چیزی معنی دار به گفتن در مورد مسابقه. این خیلی تعجب آور به عنوان شاهد ایالات متحده بازاریابی و تبلیغات صنعت اکثریت سفید (افرادی که شناسایی خود را به عنوان "آفریقایی-آمریکایی/سیاه و سفید" ساخته شده فقط 6 درصد از بررسی های اخیر بیش از 13,700 انجمن ملی تبلیغ اعضا). و به عنوان عالی تحلیل در کرکس اشاره کرد, پس از مرگ جورج فلوید "به platitudinous کلمه سوپ مستقر از مارک های مختلف آنلاین احساس حتی بیشتر در تقابل با واقعیت از حد معمول. شرکت ها می خواستم مردم بدانند که آنها در سمت راست از تاریخ بدون در نظر گرفتن خود به خود تاریخ."

"من نمی توانم نفس بکشم" نقطه وجود دارد که در های مختلف تکرار یک استثنای قابل توجه. وسیع ترین دیده می شود نسخه PSA شد نورد از سراسر ViacomCBS شبکه که شامل MTV, کمدی, مرکزی, و, ترین بحث برانگیز یکی از بچه ها شبکه Nickelodeon است. ساخته شده در مشارکت با رنگ تغییر تصویری است که یک صفحه سیاه با یک ساعت شمارش معکوس است که کنه به سمت صفر به عنوان کلمات "من نمی توانم نفس بکشم" پالس به صدای exhalations. کشف متعلق به HGTV تا به حال نسخه های خود را از PSA که همچنین با استفاده از یک صفحه نمایش تاریک و ساعت شمارش معکوس و اعلام کرد که "ما افتخار جورج فلوید و همه کسانی که قبل از. ما ایستادگی در برابر تبعیض و بی عدالتی اجتماعی." در ضمن Spotify اضافه شدن John Cage-esque 8 دقیقه و 46 ثانیه سکوت آهنگ به برخی از لیست های پخش و پادکست برای #BlackoutTuesday و SiriusXM برگزار شد به صورت مختصر سه دقیقه سکوت در سراسر تمام کانال های خود.

از همه مهمتر این "من نمی توانم نفس بکشم" تبلیغات نیست بدیهی است که فروش ما هر چیزی. بر خلاف دیگر بیدار نام تجاری است که بیشتر یا کمتر به اطلاع بینندگان "در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری ما نیاز به گرد هم می آیند و ... خرید تویوتا," تلویزیون و جریان مراسم تجلیل از جورج فلوید لازم نیست که یک محصول یا سرویس آنها هاوکینگ دقیقا. هنوز هم این بدان معنا نیست که آنها نه استراتژیک. با مارک های به طور فزاینده عملکرد به عنوان "وسایل نقلیه از بیان خود" مداحی در خدمت به تقویت حس است که ما در حال تعامل با شرکت هایی که ارزش به اشتراک گذاری. ما ممکن است آرامش است که حتی منفعل عمل از تماشای تلویزیون در یک ViacomCBS کانال و یا گوش دادن به موسیقی در Spotify به نوعی باعث می شود ما یک فرد بهتر است. تبلیغ در نقطه فروش است ما فضیلت — هر دو شرکت و خود ما.

کمتر طلبانه "من نمی توانم نفس بکشم" آگهی با وجود اینکه یک تبلیغ است و همچنین یک ابزار موثر از آگاهی و فعالیت. آن را می سازد هیچ مبهم اشاره به "این بار مشکل" اما در عوض بسیار خاص و عمدی با توجه به علت آن پرداختن. آن شبیه ساختار اعتراض داری که در آن هزاران نفر از آمریکایی ها در سراسر کشور مصرف شده است و هشت دقیقه, 46 ثانیه سکوت با هم به تأمل در مرگ فلوید. شمارش هر یک از آن ثانیه که به مقدار تقریبا دو برابر طول متوسط تجاری استراحت باعث می شود شما به طور فزاینده ای آگاه چه نا هستند و چقدر بی عاطفه مینیاپولیس افسران زمینه برای یک زندگی بود به به آخرین برای مدت طولانی.

و در حالی که تعدادی از بینندگان بدون شک تغییر کانال و یا نگاه در تلفن های خود را در طول "من نمی توانم نفس بکشم" PSA بسیاری از دیگران به نظر می رسید واقعا نقل مکان کرد و با آنچه در هشت دقیقه و 46 ثانیه نشان دهنده:

این ViacomCBS آگهی های ویژه موفق بود چرا که این همکاری با فعال سازندگان به جای تبدیل شدن به یک سفیدتر شرکت بازاریابی برای آن پیام. آگهی کارگردانی بینندگان به "تاریخ @colorofchange و دیگران بی شماری به تماس با مقامات دولتی در سراسر کشور به اقدام واقعی" و "متن خواسته های به 55156." به عنوان رنگ تغییر غیر انتفاعی مدنی حمایت از حقوق, گروه توضیح می دهد که بر روی وب سایت خود را: "ما در طراحی کمپین های قدرتمند به اندازه کافی برای پایان دادن به شیوه های که ناعادلانه نگه داشتن مردم سیاه و سفید پشت و قهرمان راه حل است که حرکت همه ما رو به جلو است." کار این گروه علاوه بر این شامل سازماندهی مبارزات هدایت مردم به ثبت درخواست و ایمیل خود را به مقامات منتخب خواستار عمل است. به جای "نمی توانم نفس بکشم" تبلیغات خالی پیش پا افتادگی پس ViacomCBS' مشارکت با رنگ تغییر می کند قیف مردم نسبت به دنیای واقعی راه حل برای پایان دادن به نژادی و بی عدالتی (هیچ تویوتا خرید مورد نیاز).

هنوز حتی بهترین شرکت ها حرکت است که هنوز هم, خوب, یک, شرکت, ژست. آن را نمی تبرئه یک شرکت مسئولیت یا مسئولیت پذیری. ViacomCBS برای مثال گفته مجاز "به پلیس لس آنجلس به استفاده از آن studio بسیاری برای متوقف کردن معترضان" کرکس گزارش در حالی که Hbo به نام شبکه برای دادن محافظه کار دانشمند Bill o'reilly که "تاریخ نژادپرستانه نظرات در مورد آمریکایی های آفریقایی تبار" از جمله در مورد جورج فلوید یک پلت فرم در ViacomCBS متعلق به پلوتون تلویزیون.

"من نمی توانم نفس بکشم" کمپین پس از آن نیز در خدمت به عنوان یک یادآوری خوب از محدودیت های کمپین های ویروسی. با وجود این آگهی که نادر عاطفی موثر شرکت ژست, بالا بردن سطح آگاهی و ترغیب بینندگان به ناراحت کننده و تقاضای تغییر آن را نیز نشان می دهد مشکلات با تکیه بر پیام های تنهایی. نژادی و بی عدالتی و خشونت پلیس در امریکا پایان ندارد با ارسال یک جعبه سیاه در Instagram و یا ساخت اهدای یک بار به قید وثیقه صندوق و یا پخش یک آگهی فوتی و فوری در کانال های خود را به صورت 1/164th از یک روز آن را نیز به معنی اقدام در پشت صحنه هم برای اطمینان بیشتر در برابر بیشتر فقط جهان است.

در حالی که من این را تحسین "من نمی توانم نفس بکشم" تبلیغات خود را برای فعال هدف از آن خواهد شد کار انجام شده فردا ماه آینده و یک سال از هم اکنون که واقعا ثابت می کند اگر این پیام رو از طریق — و نه فقط به ما مبهوت هر چند ما ممکن است با نه دقیقه صفحه سیاه بین قسمت از اموال برادران — اما به آنهایی که مدعی هستند برای ایستادگی در برابر بی عدالتی زمانی که این ساده ترین راه برای گفتن این واژه ها.

می خواهید بیشتر ضروری تفسیر و تجزیه و تحلیل مانند تحویل مستقیم به صندوق پستی خود را? برای ثبت نام در این هفته "امروز بهترین مقالات" عضویت در خبرنامه اینجا.