نتایج آزمایش‌هایی که از مردم در مورد واکسن‌های کووید-19 سؤال می‌کردند، دیدگاه سنتی کمبود محصول مبتنی بر تقاضا را به چالش می‌کشند.
هرکسی که کلاس اقتصاد را گذرانده باشد احتمالاً به یاد می آورد که در مورد کمبود آموخته است. مفهوم عرضه پیش از عرضه به کمبود دستمال توالت در آغاز همه‌گیری کووید-19 اشاره دارد و به توضیح چگونگی جهش پروژه‌های بهسازی خانه در سال گذشته به افزایش شدید قیمت چوب کمک می‌کند.
"تحقیقات قبلی در مورد کمبود محصول نشان داده است که مردم زمانی که به راحتی در دسترس نباشد، چیزهای بیشتری می خواهند. بئاتریس پریرا، دستیار بازاریابی در دانشگاه ایالتی آیووا، می‌گوید: از آنجایی که کمبودها ارزش را نشان می‌دهند، مردم مایلند تلاش بیشتری انجام دهند یا برای به دست آوردن آن هزینه بیشتری بپردازند.
دوزهای محدود یا زیاد
سال گذشته، زمانی که تعداد موارد COVID-19 در ایالات متحده افزایش یافت، پریرا و تیمی از محققان می‌دانستند که عرضه اولیه واکسن‌ها محدود خواهد بود. به نظر می رسید این فرصت عالی برای آزمایش اینکه آیا کمبود واکسن باعث تحریک تقاضا شده است یا خیر. اما یافته های محققان در مجله روانشناسی و بازاریابی عکس آن را آشکار می کند: شرکت کنندگان در زمانی که فکر می کنند واکسن کمیاب هستند، علاقه کمتری به بالا زدن آستین دارند. محققان به دلسوزی برای افراد آسیب پذیر به عنوان یک عامل محرک اشاره می کنند.
در زمان اولین مطالعه، واکسن‌های ضد کووید-19 هنوز در دسترس عموم مردم نبود.
از بیش از 300 دانش آموز خواسته شد تا سناریویی را تصور کنند که در آن تولیدکنندگان به طور مداوم برای تولید واکسن کافی برای همه تلاش می کنند، اما به دلیل عرضه محدود، اولویت با افرادی است که در معرض خطر هستند. به نیمی از شرکت کنندگان گفته شد که دوزهای واکسن در منطقه آنها محدود است، در حالی که به نیمی دیگر گفته شد که دوزهای زیادی در دسترس است. سپس در این مطالعه از هر دو گروه از شرکت‌کنندگان پرسیده شد که اگر پزشک به آنها بگوید که هفته آینده می‌توانند واکسینه شوند، قرار ملاقاتی برای واکسیناسیون بگذارند.
پریرا گفت: "علاقه به رزرو ساعتی تا 15 درصد کاهش یافته است، زیرا شرکت کنندگان واکسن ها را کمیاب می دانستند."
دلسوزی و بیماری های مزمن
نتایج در مطالعه دوم با نزدیک به 600 شرکت‌کننده بزرگسال تکرار شد که نیمی از آنها به بیماری‌های مزمن مبتلا بودند.
همانطور که انتظار می‌رفت، شرکت‌کنندگانی که از قبل شرایطی داشتند نسبت به شرکت‌کنندگانی که خطر سلامتی کمتری داشتند، احتمال بیشتری برای دریافت واکسن داشتند. اما چیزی که ما را شگفت زده کرد این بود که هر دو گروه پرخطر و کم خطر علاقه کمتری به دریافت واکسن های خود داشتند، در حالی که واکسن ها کمیاب توصیف می شدند.
همچنین از شرکت کنندگان در مطالعه دوم پرسیده شد که چقدر نسبت به افرادی که در برابر کووید-19 آسیب پذیرتر هستند احساس دلسوزی می کنند.
«ما دریافتیم که شرکت‌کنندگانی که سطح شفقت بالاتری داشتند، حتی آن‌هایی که بیماری‌های مزمن داشتند، زمانی که واکسن‌ها کمیاب توصیف می‌شد، کمتر برای رزرو قرار ملاقات داشتند. پریرا گفت: «افرادی که کمتر دلسوز بودند، در زمانی که دوزهای آن کمیاب توصیف شد، قصد قوی‌تری برای دریافت واکسن داشتند.
محققان با توصیف واکسن‌ها به‌عنوان کمیاب، دریافتند که علاقه به ثبت یک ساعت واکسن برای شرکت‌کنندگانی که بالاترین سطح شفقت را داشتند، تقریباً 10 امتیاز در مقیاس 100 درجه کاهش یافت. پاسخ افرادی که کمترین میزان شفقت را داشتند دقیقاً برعکس را نشان داد: علاقه نزدیک به 10 امتیاز افزایش یافت.
پریرا گفت: "عوامل زیادی وجود دارد که به نوسانات واکسن کمک می کند، اما به نظر می رسد نگرانی در مورد دیگران برجسته است، به خصوص که واکسن ها دارای منافع عمومی هستند."
پریرا خاطرنشان می کند که افراد معمولاً ارزیابی ریسک خود را دشوار می دانند یا گاهی اوقات نمی خواهند با گروه های پرخطر مرتبط شوند. این می‌تواند توضیح دهد که چرا شرکت‌کنندگانی که بیماری‌های مزمنی داشتند که آنها را در معرض خطر ابتلا به کووید-19 شدید قرار می‌داد، اگر فکر می‌کردند فرد دیگری در جامعه ممکن است بیشتر به آن نیاز داشته باشد، کمتر برای واکسیناسیون قرار ملاقات می‌گذارند.
پریرا می گوید که یافته های تیم تحقیقاتی می تواند به اطلاع رسانی کمپین های واکسیناسیون عمومی در ایالات متحده و خارج از کشور کمک کند.
پریرا گفت: "متخصصان مراقبت های بهداشتی باید تمرکز بر کمبود را در ارتباطات خود حذف کنند، زیرا گفتن به مردم که عرضه محدود است به انگیزه مردم برای دریافت واکسن کمک نمی کند، به خصوص کسانی که بیشتر به آن نیاز دارند."
پریرا می‌گوید تأکید بر فوریت و در دسترس بودن، با استفاده از کمربند ایمنی به عنوان یک قیاس، راهبرد ارتباطی بهتری است.
"شما نمی خواهید بستن کمربند ایمنی را تا زمانی که 40 مایل در جاده رانندگی نکرده اید، به تاخیر بیندازید. شما این محافظت اضافی را در اسرع وقت می خواهید. پریرا گفت: "مردم باید واکسن یا تقویت کننده های خود را در اسرع وقت دریافت کنند."
با نگاهی به آینده، پریرا می‌گوید که می‌خواهد با کلینیک‌های اجتماعی کار کند تا ببیند کدام نوع ارتباطات در تشویق جمعیت‌های آسیب‌پذیر به واکسینه شدن مؤثرتر است. این ممکن است شامل تاکید بر راحتی و در دسترس بودن واکسن ها، اعتماد به پزشکان و اینکه چگونه افراد جامعه از واکسینه شدن سود می برند، باشد.
محققان کالج جورجیا گوینت، دانشگاه استونی بروک، دانشگاه سوانسی در ولز و دانشگاه پادوآ در ایتالیا در این مطالعه مشارکت داشتند.
منبع: دانشگاه ایالتی آیووا
[ad_2]
مقالات مشابه
- جامعه یخچال کمک به مبارزه با گرسنگی در لس آنجلس
- مغلوب ساختن پیشی جستن شناور به تأخیر انداختن انتخابات ریاست جمهوری که او نمی تواند انجام دهد
- Ghislaine ماکسول وکلا درخواست وثیقه استدلال او نیست جفری اپستین'
- Inslee: 'مضحک' است که شده است وجود ندارد ملی بسیج تلاش برای مبارزه با بیماری همه گیر
- کانادا را نگه می دارد تا با فشار به شورای امنیت سازمان ملل متحد صندلی در طول COVID-19 بحران
- مغلوب ساختن پیشی جستن در سخنرانی Gettysburg در سال 2016. آن را برای تلفن های موبایل زیادی مانند او حال و روز خوراک توییتر.
- هند هشدار چین بیش از آن ادعا می کنند به منطقه مرگبار برخورد
- یک باتری کولار بازیافتی می تواند برد یک ماشین الکتریکی را تا 5 برابر افزایش دهد
- مدرن برای شروع فاز 3 تست از coronavirus کانديد واکسن با 30,000 شرکت کنندگان در ماه آینده
- معمولترین اشتباهات مردم با عینک شنا میکنند