محققان بازاریابی ترکیبی از ویژگی‌هایی را شناسایی کرده‌اند که باعث می‌شود افراد تصاویر را در اینستاگرام «لایک» کنند.
کار قبلی نشان داده است که دو جنبه در تصویر وجود دارد که مردم به آن پاسخ می‌دهند: پیچیدگی ویژگی‌ها و پیچیدگی طراحی. در اصل، پیچیدگی ویژگی ها به ویژگی های اساسی مانند رنگ و روشنایی اشاره دارد. پیچیدگی طراحی به چیزهای واقعی موجود در تصویر و نحوه چیدمان آنها اشاره دارد.
پیچیدگی تصویر و لایک اینستاگرام
محققان برای شروع تجزیه و تحلیل خود از نحوه واکنش افراد به پیچیدگی تصویر، شش معیار را شناسایی کردند که می تواند برای ارزیابی جنبه های مختلف پیچیدگی تصویر مورد استفاده قرار گیرد:
- توزیع رنگ در تصویر؛
- توزیع روشنایی در تصویر؛
- تعداد لبه ها در تصویر؛
- تعداد اشیاء در تصویر؛
- منظم بودن اشیاء، که با توجه به اینکه آیا اشیاء دارای جهت گیری مشترک هستند و میزان همپوشانی آنها تعیین می شود. و
- چیدمان اجسام چقدر متقارن است.
محققان یک برنامه کامپیوتری برای اسکن تصاویر و تولید خودکار نتایج برای هر یک از شش معیار نوشتند. محققان همچنین یک آزمایش اعتبار سنجی انجام دادند تا اطمینان حاصل کنند که برنامه ارزیابی تصویر با نحوه درک مردم از پیچیدگی تصاویر سازگار است.
سپس محققان مدلی برای تعیین اینکه کدام ترکیب از معیارها بیشترین ارتباط را با ایجاد لایک در اینستاگرام دارد ایجاد کردند. این مدل متغیرهای گیج کننده مانند تعداد فالوورهای فید اینستاگرام را در نظر می گیرد.
این دو ویژگی از همه مهمتر هستند
برای این مطالعه، محققان 147963 تصویر اینستاگرام و داده های مرتبط را به مدل داده اند.
ویلیام رند، یکی از نویسندگان مقاله و دانشیار بازاریابی در دانشگاه ایالتی کارولینای شمالی، گفت: «ما هر شش معیار را مهم یافتیم، اما مدل‌های خاصی وجود داشت که در آنها تصاویر بیشترین بازخورد مثبت را ایجاد کردند.
در مورد پیچیدگی ویژگی ها، محققان دریافتند که یک نقطه شیرین درست در وسط وجود دارد. کاربران تصاویر را با مقداری نور و رنگ، اما نه زیاد و نه خیلی کم ترجیح می دهند. برعکس در مورد پیچیدگی طراحی صادق است. مردم تصاویری را ترجیح می دادند که یا بسیار ساده یا بسیار پیچیده بودند.
رند می‌گوید: «در عمل، ما دریافته‌ایم که اگر فیلتر مناسبی را برای مقابله با مشکلات پیچیدگی ویژگی‌ها اعمال کنید، می‌توانید تعداد لایک‌های هر تصویر را حدود 3 درصد افزایش دهید.
شما چیزی برای عطسه کردن ندارید، به خصوص که اعمال فیلتر تنها چند ثانیه طول می کشد. علاوه بر این، مدل ما نشان می دهد که بهینه سازی هر دو ویژگی و پیچیدگی طراحی می تواند تعامل کاربر را تا حدود 19٪ بهبود بخشد - با در نظر گرفتن متغیرهایی مانند تعداد کل دنبال کنندگان حساب.
رند گفت: «ما به‌طور فزاینده‌ای می‌توانیم تشخیص دهیم که آیا تصاویر موجود در پست‌های رسانه‌های اجتماعی احتمالاً علاقه مصرف‌کنندگان را به خود جلب می‌کنند یا خیر. «اما بسیاری از متغیرهایی که می‌دانیم بر منافع عمومی تأثیر می‌گذارند، ارتباط بسیار کمی با خود تصاویر دارند.
رند می‌گوید: «به عنوان مثال، قدرت برند و تعداد فالوورهایی که در اینستاگرام دارد، قوی‌ترین پیش‌بینی‌کننده‌هایی است که کاربران با یک تصویر درگیر خواهند شد یا خیر. «متن همراه با تصویر نیز مهم است.
"ما این را با این ایده منتشر می کنیم که می توان از آن برای اطلاع رسانی تصمیمات اتخاذ شده توسط متخصصان طراحی در بخش بازاریابی استفاده کرد. اما ما کد خام مدل را در دسترس قرار دادیم. در حال حاضر در قالب کاربر پسند نیست، اما من مطمئن هستم که افراد مناسب با فناوری می توانند از آن برای ایجاد یک ابزار ارزشمند برای صنعت استفاده کنند.
کاغذ در ظاهر می شود مجله بین المللی تحقیقات بازاریابی. نویسندگان همکار از مؤسسه فناوری روچستر، دانشگاه آمستردام و دانشگاه فردوسی مشهد هستند.
منبع: کارولینای شمالی
[ad_2]
مقالات مشابه
- مغلوب ساختن پیشی جستن نشان می دهد ممکن است چین را منتشر کرده اند COVID-19 از آزمایشگاه توسط 'اشتباه'
- ایران با گزارش eyeing Tucker Carlson برای 2024 ریاست جمهوری اجرا
- چرا دموکرات ها ممکن است در مسیر برای یک رقابت کنوانسیون
- روزانه توجیهی کسب و کار: ژانویه 31 سال 2020
- Beto o'rourke تایید جو بایدن 'در نقطه مقابل دونالد مغلوب ساختن پیشی جستن'
- مقالات ترجمه شده رشته پزشکی
- رکورد جهانی آن 20 میلیون مورد COVID-19
- رکورد 53.6 میلیون تن زباله های الکترونیکی در سطح جهان ریخته در سال گذشته می گوید: سازمان ملل متحد گزارش
- بیماری همه گیر کوروناویروس محل می تواند صدها هزار شغل در باد, انرژی خورشیدی در معرض خطر
- LeBron James می گوید او نمی خواهد بازی اگر COVID-19 Led NBA به برگزاری بازی بدون طرفداران